“改革春风吹满地，中国人民真争气”，随着这春风吹又吹，人民的生活水平也高了又高，如今“吃得饱，吃得好，更有吃得健康”已经成为大众的食品消费理念。近年来，土鸡蛋、柴鸡蛋等被打上健康、安全、营养的标签，备受消费者追捧。然而，今年“3•15”晚会曝光的“化妆”的土鸡蛋、柴鸡蛋事件，却让消费者痛心不已。被点名的企业竟在商标上玩儿起了“猫腻”，企业分别注册“鲜土”“好土”商标，让消费者误以为是“鲜土鸡蛋”“好土鸡蛋”，他们通过“文字游戏”将普通鸡蛋标称为“土鸡蛋”，这种涉嫌不正当竞争、有违诚实信用原则的行为引发一片哗然。

 对此，国家市场监督管理总局在官方微博发布消息，称多地市场监管部门已展开行动，对涉事企业进行检查、查封。

央视“3•15”晚会曝光的湖北省知名的神丹牌、莲田牌“土鸡蛋”实为普通鸡蛋冒充，虽然“鲜土”与“好土”均为相关企业的注册商标，但实际是根据消费者的识别习惯，故意通过字体、字形、颜色、大小等的变化，使消费者将“土”和“鸡蛋”整体识别为“土鸡蛋”，进而让消费者误以为其销售的是“土鸡蛋”，这种误导、欺骗消费者的行为违背了诚实信用原则。

根据我国现行商标法第七条规定，【申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则】；同时我国反不正当竞争法第二条规定“经营者在生产经营活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德”。由此可见，相关企业在生产经营活动中违背诚实信用原则的实际使用行为，涉嫌构成不正当竞争，扰乱市场竞争秩序，损害消费者的合法权益，当地市场监管部门可依法对其进行查处，制止此类不正当竞争行为，为公平竞争创造良好的环境和条件。

根据我国现行商标法第十条第一款第（七）项“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用”与与第十一条第一款第（二）“仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，不得作为商标注册”，以此分析，被曝光企业的“好土”与“鲜土”注册商标，可能具有不正当的主观意图，国家知识产权局商标局可宣告上述注册商标无效，其他单位或个人也可以请求宣告其无效。

依法查处 加强诚信体系建设

近年来，假冒伪劣、虚假宣传等损害消费者权益的事件层出不重，俨然已经成为破坏市场秩序的“毒瘤”和社会信用体系建设之路上的“绊脚石”。温家宝不止一次地表示：对假冒伪劣产品一定严惩不待！ 今年的政府工作报告也一再强调，要依法打击制售假冒伪劣商品等违法行为，让严重违法者付出付不起的代价。

 

目前，商标局初步认定“3•15”晚会被曝光企业注册的第7098892号“鲜土”商标、第3556896号“好土”商标与特定商品名称联用，易导致消费者对产品品质的误认，建议宣告上述商标无效。针对圈养鸡蛋标称“土鸡蛋”问题，湖北省仙桃市市场监督管理局于3月15日当晚赶往莲田食品开发有限公司开展执法检查，现场查扣该公司各种标志12.45万张、包装盒2500个、外包装箱540个以及大量蛋类产品；安陆市市场监督管理局就湖北神丹健康食品有限公司销售“好土”鸡蛋涉嫌虚假宣传问题进行现场检查，目前已对该公司涉嫌误导消费者的商品标签采取了先行登记保存措施，3月16日上午，孝感市市场监督管理局还联合当地农业部门到该公司核查违规养殖环节饲料添加剂问题等有关情况。

“人无信不立，业无信不兴”。诚信守法是社会对生产经营者提出的基本要求，不只是为了维护市场秩序，更是为了保护消费者权益。商标在很大程度上代表着一个企业的产品质量与品牌形象，不规范使用注册商标，不但可能会受到行政执法部门的行政处罚，甚至会导致自身注册商标专用权的丧失，企业应合理注册并规范使用商标，依托诚信经营来赢得品牌的生存、发展与壮大。